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il y a : 285 jour(s) - Catégorie : Presse
L’OJD est l’association française qui contrôle la diffusion des médias. Créée en 1922, elle a pris le nom d’Office de justification de la diffusion en 1948, puis est devenue Diffusion Contrôle en 1992. Le sigle de l’association est redevenu OJD depuis 2005. L’Office certifie la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, des périodiques et des supports de publicité. Les résultats de ses contrôles constituent aujourd’hui une référence essentielle, notamment pour l'élaboration des tarifs de publicité des supports certifiés. Les chiffres de l'OJD servent aussi, dans de nombreux cas, de base de référence pour les pouvoirs publics, l'administration, les tribunaux... lorsque se pose la question de connaître avec exactitude la diffusion de certains supports. C’est la raison pour laquelle les principaux éditeurs de Presse en France adhèrent à l’association.
Concrètement, l’OJD établit des procès-verbaux, sanctionnant le contrôle de chaque support, qui sont obligatoires au moins une fois par an pour tous les membres de l'association. Ils contiennent un ensemble très complet de données concernant par exemple le tirage, la diffusion (ventes et abonnements), la ventilation mensuelle et régionale de ces ventes, ainsi que les exemplaires diffusés à l'étranger. Des déclarations de diffusion sur l'honneur (DSH) sont également obligatoires deux fois par an pour chaque éditeur membre. Véritable baromètre de la santé des titres de la presse française, les chiffres de l’OJD sont réunis dans une banque de données qui compte plus de 20 000 procès-verbaux et DHS depuis sa création.
La base de données de l’OJD fournit aux éditeurs des tableaux de bord essentiels à la compréhension du marché de la presse et de ses évolutions. Elle leur permet de disposer d'un outil marketing favorisant l'établissement d'un bilan de leurs actions et des performances de leurs publications, les autorisant ainsi à fixer des tarifs de publicité conformes à leur diffusion. Dans de nombreux cas, les chiffres de l'OJD sont leur seule référence. Pour les annonceurs, ces chiffres fournissent des informations utiles pour justifier les choix opérés dans leurs plans médias. Pour les agences médias et les agences conseil, comptables des investissements de leurs clients, ils permettent de procéder à une sélection rigoureuse des supports. Enfin, pour les régies, ils permettent de comparer les différentes publications dont elles assurent la commercialisation, à leur univers de concurrence.
En collaboration avec les principaux acteurs du marché, l’OJD a établi un cahier des charges des règles de comptage à respecter scrupuleusement pour bénéficier de sa certification. Le logiciel GesMag Abonnements de Transat Informatique permet d’établir des listes des résultats de diffusion et les statistiques nécessaires aux diverses déclarations, conformément à ce cahier des charges. L’utilisation de GesMag Abonnements garantit des statistiques fiables et certifiées OJD que les éditeurs peuvent communiquer à l’ensemble de leurs collaborateurs, partenaires et annonceurs... en toute transparence.
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